Nachfolgend finden Sie dann den aktuellen Twitter-Livestream, welcher beim Verfolgen einen schnellen Einblick zu den gerade stattfindenen Diskussionen und Themen liefert.

www.einfach-meer-warnemuende.de

Viele emotionale Auf und Abs sowie eine riesige Neugierde begleiteten uns während dieser Zeit und werden es wohl auch weiterhin tun.

Warum hat die erste Projektphase diese Entwicklungszeit in Anspruch genommen?

Es sind genau genommen folgende zwei Gründe:

• eigene Konzeptions-, Datenbank-, System- und kollaborationsfähige CMS-Entwicklung
• komplette Eigenkapitalfinanzierung

Was ist Social Media an diesem Produkt?

• jeder Artikel (Arrangements, Produkte, Angebote, Geschichten, Tipps, Infos etc.) ist kommentierbar
• themen- und leistungsträgerspezifische RSS-Feed Aggregation und Distribution
• Karten-Mashup
• Widget-Integration zur Generierung von User Empfehlungs-Content via TripsByTips
• themen- und leistungsträgerspezifisches Social Media Marketing via Twitter
• themen- und leistungsträgerspezifisches Social Media Marketing via Facebook
• Nutzung der Ticket-Promotion- und Verkaufssoftware von Amiando
• kollaborationsfähiges Content Management

Wir sind wirklich gespannt, wie sich das Thema Social Media im Tourismus und damit auch dieses Projekt weiterentwickeln wird. Damit ist auch das Stichwort gefallen, es stehen weitere Systementwicklungsphasen an.

An dieser Stelle möchten wir, die einfach Meer Tourismus GmbH, uns ganz besonders bei unserer Agentur DieVisualisten GmbH in Hamburg herzlich bedanken und zum Ausdruck bringen – es ist geschafft, unser erstes, touristisches Social Media Projekt ist online. Wir freuen uns sehr auf eine weitere, konstruktive und spannende Zusammenarbeit mit Euch.

Nachfolgend ist einmal der aktuelle Livestream zu den Hotelcamp Kurzmitteilungen der Teilnehmer, welches beim verfolgen einen schnellen Einblick zu den gerade stattfindenen Diskussionen und Themen liefert.

Dazu an dieser Stelle noch einmal meine Meinung, die ich bereits als Kommentar auf Workers on the Field gepostet habe.

Wir Touristiker sollten aufhören in Websites und Plattformen zu denken, denn das Internet der Zukunft wird nicht mehr aus diesen bestehen, nicht in einer kleinen Region und auch nicht bei einer größeren Landesorganisation.

Wir sollten beginnen, dass Internet als Netz zu verstehen. Im Prinzip ist es mir als Touristiker und Hotelier doch völlig egal wo mein potentieller Gast auf mein Angebot aufmerksam wird. Die Hauptsache ist, es gefällt ihm, es passt und er bucht direkt bei mir, um Vertriebskosten durch Vermittlungsprovisionen zu sparen. Wir sollten beginnen, dieses Netz zu knüpfen und einmal darüber nachdenken, ein verprovisioniertes Vertriebsmodell in Frage zu stellen.

Das angesprochene Netz besteht aus meiner Sicht aus folgenden drei Hauptknotenpunkten;

• Contentlieferung (Leistungsträger)
• Contentaggregation, -strukturierung und -verteilung (DMO – Destination Marketing Organisation)
• Contentsearching (Landesorganisationen)

Die Gastkommunikation liegt dabei immer auf der Ebene der DMO´s und der Leistungsträger.

Landestourismusorganisationen sollten sich als Beispiel Microsoft BING mal etwas genauer ansehen. Sie sind in der Verantwortung die technischen Vorraussetzungen zu schaffen, damit Content im touristischen Netz fließen kann, damit am Ende auf die individuelle Suchanfrage eines Gastes das passende Suchergebnis ausgegeben wird und zwar als dynamischer Content inkl. Backlink zur weiterführenden Information bzw. zum passenden Angebot.

Der Aufbau eines solchen Contentnetzes funktioniert nur dann, wenn wir uns vom Websitedenken verabschieden und einen objektorientierten Denkansatz verfolgen.

Leistungsträger sollten sich Gedanken über ihre Websitetechnik machen. Ist sie dazu fähig, dass das System der DMO den eigenen Content themen- bzw. angebotsspezifisch aggregieren kann ohne ihn dabei völlig aus der Hand zu geben? Hat die Webpräsenz des Leistungsträger darüber hinaus die Möglichkeit, dass ein potentieller Gast eine themen- bzw. angebotsspezifische Transaktion (Dialog, Buchung oder Anfrage) ausführen kann? Falls nicht, dann ist die DMO in der Pflicht, die entsprechenden Vorraussetzungen dafür zu schaffen.

Soziale Netzwerke wie Facebook und Co. sind hervorragend dazu geeignet einen Dialog mit potentiellen, neuen Gästen zu führen und die Bindung zu bestehenden Gästen aufrechtzuerhalten. Sie sind keinesfalls zur Contentspeicherung geeignet, um Kosten für andere Webpräsenzen zu sparen. Nicht vergessen – CONTENT IS THE KING – und Leistungsträger identifizieren sich zu allererst mit sich selbst und dann mit dem eigenen Ort bzw. der eigenen Region.

Mein Fazit: Leistungsträger und DMO´s sollten alles dafür tun, die eigene Vertriebshoheit im Internet zu bewahren und aufpassen, diese nicht an Drittvermittler mit hohem Provisionsmodell zu verlieren. Die Frage nach dem WO STEHT DER EIGENE, TOURISTISCHE CONTENT ZUKÜNFTIG IM WEB erübrigt sich dabei aus meiner Sicht.

• Ist das ein guter Wert oder doch eher durchschnittlich bzw. unterdurchschnittlich?
• Wie hoch ist Eure / Ihre Tweet-Klickrate?
• Wo liegt die Benchmark?

Kompetenzaufbau, Fragen, Antworten, Authentizität, Nachrichten, Blogkanal, Analyse, Marktforschung, Traffic, Trafficsteigerung, Neukundenakquise, Neukundengewinnung, Promotion, Veranstaltungskommunikation, Bildungsinstrument, Tipps, Produktinformationen, Trendanalyse, Wissensteilung, Projektmanagement, Projektteambildung, Meinungsforschung, Kundenbindung, Spaß, Lachen, Loben, Anerkennung, Freude, Lernen, Erfahren, Erlebnis Austausch, Mehrwertschaffung, Gewinnspiele, Support, Krisenmanagement, Krisenerkennung, Kundenpflege, Aufgabenmanagement, Bookmarking, Pressemitteilungen, Ad-Hoc-Mitteilungen, Umfragen oder…

… einfach nur mit Freunden rund um den Globus in Verbindung bleiben und (noch) kostenlos kommunizieren!

Sind das nicht reichlich Gründe zu twittern?

Folgende Gedanken veranlassten mich zum Senden dieser Tweets, um herauszufinden, ob diese eventuell zu visionär und unrealistisch sind.

• Social Media wird die Preismodelle und das Yieldmanagement der Hotellerie Schritt für Schritt verändern!
• Eine Preisgestaltung nach den klassischen Richtlinien des Uniform System of Accounts gehört im Social Media Zeitalter der Vergangenheit an!
• Hoteliers müssen ihre Deckungsbeiträge in Abhängigkeit der jeweiligen Bettenauslastung kennen, um Social Media Preise gestalten zu können!

Stefan Niemeyer, ein Social Media Marketing Spezialist aus der Hotelbranche, fragte mich daraufhin  berechtigt “Was sind denn Social Media Preise?” und ob mir schon Beispiele aus der Hotelbranche bekannt sind. Meine Antwort auf die erste Frage dazu lautete:

• Social-Media-Preise sind Yield-Preise, die für spezifische Vertriebskanäle im Social Web gestaltet werden!

Leider sind mir noch keine genauen Beispiele bekannt, dass sich ein Hotelier mit Social Media Preisen beschäftigt und diese bereits professionell in das Yieldmanagement intergriert. Einen Tipp für ein Trendbeispiel erhielt ich allerdings dennoch von Stefan Niemeyer.

Tourotel in Wien gibt ein Beispiel für eine Social Media Preis Aktion. Ob diese Aktion eher noch ein Experiment oder doch schon unter den Gesichtspunkten eines professionellen Yieldmanagements erfolgt, geht daraus nicht hervor. Ob diese Aktion auch von den breits 525 hotel_vienna Followern (Stand 07. Juli 2009) durch Buchungen honoriert wird, entzieht sich ebenfalls meiner Kenntnis. Das hängt mit Sicherheit von der Qualität der Follower-Accounts und dem bisherigen Kommunikationsgeschick des Hotels via Twitter ab. Social Media Marketing & Vertrieb folgt nicht den Gesetzen klassischer Marketing- & Vertriebsmaßnahmen.

Heute stelle ich mir die Frage anders: Wofür kann ich Twitter nutzen?

Ein schönes Beispiel, wie ich finde, ist heute als Aktion von beauty24, der Beauty & Wellness Online-Reise-Agentur, gestartet worden. Sie suchen in der Mission “Wohlfühlen” eine Wellness-Botschafterin, die zwischen September und Februar monatlich ein Wellnesswochenende in einem exklusiven Wellness-Hotel von beauty24 verbringen wird!

Neben einer eigenen Webpräsenz dieser Aktion, wird Twitter als Marketinginstrument genutzt – ganz im Sinne von Social Media. Ich bin sehr auf die Entwicklung der Mission “Wohlfühlen” und auf die Berichte der auserwählten Botschafterin gespannt.

Mehr Hintergrundinformation finden Sie unter http://www.wellness-botschafterin.de oder sie abonnieren die News gleich via http://twitter.com/botschafterin, vorausgesetzt Sie haben einen Twitter-Account.

Ich wünsche beauty24 viel Erfolg, zahlreiche Bewerbungen und ein gutes Händchen für die richtige Wahl der Wellness-Botschafterin.

Mein Fazit: Fragen Sie sich nicht, was Ihnen Twitter bringt sondern machen Sie sich kluge Gedanken, wie Sie sich Twitter zu Nutze machen und verpassen Sie diesen Gedanken Räder.