Untermauert wird dieser Claim durch die aktuellen Daten aus dem IHA-Branchenreport “Hotelmarkt Deutschland 2010″.

Sehr interessant, wie sich das Internet als Vertriebskanal seit 2003 entwickelt hat. Während sich “Internetportale” und die “Eigene Homepage” ein Kopf an Kopf Rennen mit explosionsartigem Wachstum seit 2007 (verbesserte Technologien und Bandbreiten im Web) liefern, tragen touristische Marketing-Organisationen (Stadt, Region, Land) weiterhin stagnierend die rote Laterne. Verschlafende Gründe dafür gibt es so einige, auf die ich an dieser Stelle nicht weiter eingehen möchte.

Gespannt bin ich heute schon auf den IHA-Branchenreport 2011. Wie mögen sich die Zahlen im Kopf an Kopf Rennen nach dem Jahr der Direktbuchungen darstellen? Mein Tipp – unverändert! Begründung – die Hotellerie hat sich größtenteils bis heute noch nicht die Frage gestellt “Warum sind die verprovisionierten Internetportale so erfolgreich?”

Auf der ITB 2010 sprach ich u.a. mit einem Mitarbeiter der protel hotelsoftware GmbH und erkundigte mich nach den Plänen des Unternehmens hinsichtlich Entwicklung der protel Web Booking Engine und konfrontrierte ihn mit der Frage “Warum gibt es Unternehmen wie Travel Charme Hotels & Resorts, welches u.a. kürzlich ihre eigene Web Booking Engine entwickelt hat?”

Eine weitere Frage, die ich mir in diesem Zusammenhang stelle: “Warum entwickeln und verbessern die Internetportale stetig ihre eigenen Web Booking Engines weiter und duplizieren sie ala Affiliate Marketing über ein stetig im Ausbau befindliches Partner-Netzwerk?”

Eine letzte Frage, die ich mir dazu stelle: “Warum betreiben die Hotels kein eigenes Affiliate Marketing Partner-Netzwerk auf Basis ihrer eigenen Web Booking Engine?”

Bin neugierig, welches Hotel bzw. welche Hotelgruppe als erstes ihren direkten Point of Sales ausserhalb der eigenen Webpräsenzen platzieren wird, oder tun SIE es schon?

Es lebe “Das Jahr der Direktbuchung!” und Social Media, vorausgesetzt die Hotellerie verschläft nicht schon wieder den InternetPuls der Zeit.

Vielen Dank Herr Luthe, für Ihren lesenwerten Blogbeitrag.

PS: Mein alternativer Tipp für kleinere Hotels, Pensionen, eigenvertrieblich orientierte Ferienwohnungsbesitzer etc. die bisher keine eigene  Web Booking Engine besitzen – Book at Once.

• Visits: 102
• Pagevisits: 631
• Bounce Rate: 34,31 %
• Avg. Time on Site: 6:00 Minuten

Quelle: Google Analytics (eigene Zugriffe gab es keine)

Vielleicht sind diese Daten irgendwann oder auch für irgendwen nützlich. Mir fehlen dazu aus heutiger Sicht noch die Vergleichswerte, ob diese Werte nun ein gutes oder ein weniger gutes Ergebnis für ein Online-Projekt dieser Art ist, das an einem Samstag im Januar ohne jegliche Presse-Ankündigungen und lediglich nur durch entsprechende Bekanntmachung über soziale Medien gestartet ist.

Meine bisherigen Erfahrungen sagen mir, dass die Aktivitäten in und die Nutzung  von sozialen Medien am Wochenende um ein Vielfaches geringer sind als unter der Woche, allerdings kann die Aufmerksamkeit derjeniger die aktiv sind, um ein Vielfaches höher sein, da eine mögliche Ablenkung durch eine größere Nachrichten- und Infofrequenz unter der Woche viel geringer ist.

Betrachtet man die Analyse allerdings etwas genauer, so lassen sich deutliche regionale Unterschiede feststellen. Inlandsreisen werden verstärkt durch Bürger aus den neuen Bundesländern getätigt. Ebenso ist ein Gefälle zwischen Nord- und Süddeutschland festzustellen. Der Süden verreist im Vergleich zum Norden und insbesondere zum Osten eher ins Ausland.

Die nachfolgenden Grafiken verdeutlichen das steigende Interesse an Deutschland im relativen Vergleich zum Suchbegriff Reisen.

Auch die Statistik zum Suchbegriff “Flugreisen” bestätigt den zunehmenden Trend am Thema “Reisen in Deutschland”.

Im Vergleich der Küsten sowie der Begriffe Berge und Meer sieht man deutlich das stärkere Interesse zu gunsten von Ostsee und Meer.

Sehr spannend ist wohl auch die nachfolgende Statistik der Suchbegriffe “Hotel” und “Ferienwohnung” im relativen Vergleich zum Thema “Reisen”. Während das Thema “Ferienwohnung” im starken Aufwärtstrend ist, insbesondere über die Sommerzeit, hält der stetige Abwärtstrend zum Thema “Hotel” weiter an. Allerdings liegt das Interesse an “Hotel” noch deutlich über dem Interesse an “Ferienwohnung” in Deutschland.

Nachfolgend dazu einige ausgewählte Charts:

XING selbst gibt an, dass über 3,3 Millionen hoch qualifizierte und internetaffine Nutzer aus Deutschland, Österreich und der Schweiz auf XING registriert sind.