Social Media Marketing im Überblick
10. August 2009 von Jörg Schlottke | kein Kommentar
Das auf Four Elements veröffentlichte Schemata von Gary Hayes und Laurel Papworth zeigt sehr anschaulich die wohl wichtigsten, vernetzten Web 2.0 Instrumente (”soziale Software”) für Social Media Marketing Kampagnen.
Für eine erfolgreiche Social Media Marketing Kampagne ist natürlich die erste Grundvoraussetzung die Kenntnis über die Funktionsweisen der einzelnen Web 2.0 Instrumente und die Mechanismen im Social Web. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Definition einer entsprechenden Marketing-Strategie. Hier sollte jedes klassich denkende Unternehmen umdenken, denn mit einer plakativen Marketingsprache wird in dieser Medienwelt keine Social Media Marketing Kampagne erfolgreich sein.
Das Spinnennetz verdeutlicht einerseits die hohe Komplexität im “neuen” Internet und andererseits auch die daraus enstehenden Vorteile für eine gezieltere Interaktion mit potentiellen Kunden.
Folgende Verben, wie ich finde im Schemata eindrucksvoll dargestellt, beschreiben kurz und bündig die wesentlichen “Gesetze” im Social Web:
- EINBEZIEHEN
- MITGESTALTEN
- DISKUTIEREN
Mit Einbeziehen, Mitgestalten und Diskutieren betreibt man natürlich zunächst nur Image-Marketing, doch sollte man diese wichtigen Aktivitäten nicht unterschätzen. In keinster Weise authentisch durchgeführt schadet es eher dem Image und lässt Social Media Marketing Kampagnen schon im Ansatz scheitern. Die aufmerksamen Leser erkennen sofort, das jeder der mit Marketingmaßnahmen im Social Web starten will eine intensive Planung sowie Vorarbeit leisten muss. Je nach dem wie man bereits im Social Web präsent ist und in Abhängigkeit der individuellen Zielstellung, kann es durchaus sein, dass sich die Vorbereitungsmaßnahmen über mehrere Monate hinziehen. Denn ist das Netzwerk noch nicht gewebt, braucht man auch nichts zu promoten.
PS: Messen nicht vergessen!
