Die drei wesentlichen Säulen im Onlinemarketing
18. November 2009 von Jörg Schlottke | 3 Kommentare
Suchmaschinenoptimierung ist nur eine von drei wesentlichen Säulen im Onlinemarketing (nehmen wir dabei die plakativen Banner mal beiseite, die so oder so jeder ungern sieht, weil sie nerven und ablenken). Suchenmaschinenmarketing, kurz SEM, ist ein weiteres spezielles Thema, welches ebenfalls bereits Bücher füllt.
Doch dann gibt es noch ein dritte große Säule im Onlinemarketing, das Thema Social Media Marketing, kurz SMM, dass noch keine Bücher (für den Tourismus ändert sich das aber demnächst) füllt und dennoch aktueller denn je ist.
Märkte sind Gespräche und Gespräche im Web sind die Online-Kerne von Social Media. Dabei geht es um Contentproduktion (z.B. via Blogs, übrigens die beste Suchmaschinenoptimierung), Contentteilung via Blognetzwerk und Social Networks (z.B. Facebook, Twitter, XING, Youtube, Google, Flickr etc.), Transparenz, Authentizität, Beziehungen, Freundschaften und gemeinsame Interessen.
Mein Fazit: Online-Marketing ist komplex, erfordert umfangreiches Wissen und eine individuelle, zielführende Strategie, dabei ist das alleinige Setzen auf z.B. Suchmaschinenoptimierung wie eine Finanzanlage ohne Diversifikation. Jetzt kann man sich hinsetzen und die Mechanismen im Alleingang studieren oder sich durch Hilfe von außen die Zeit ersparen, um fix aktiv zu werden. Meine Erfahrungen: der Social Media Zug im Tourismus rollt bereits kräftig und wird immer schneller.
1. MM
Kommentar vom 18. November 2009 um 18:49
Also meiner Meinung nach sind die ganzen Firmenblogs nicht wirklich sinnvoll da deren Inhalte keinen Gehalt haben. Ein User im web ist durchaus in der Lage sich seine Informationen zu einem Produkt selbst zu suchen, ich finde da muss man sich als Firma nicht noch halbherzig auf alle möglichen Plattformen produzieren
2. Jörg Schlottke
Kommentar vom 18. November 2009 um 19:20
Vielen Dank MM für Ihre Meinung, die ich nur bestätigen kann. Ist eine Firma nur halbherzig bei der Sache, wird sie wohl kaum erfolgreich sein, geschweige denn überleben, ganz egal ob offline oder online.
Kein Firmenblog ist sinnvoll, wenn er ohne Mehrwert und halbherzig für Leser geschrieben wird. Ich lese auch keine Firmenblogs,die ausschließlich nur ihre Produkte promoten und keine Geschichten und Hintergründe zum Unternehmen selbst berichten.
Sie haben Recht, wer nicht weiß etwas wertvolles mit all den möglichen Plattformen anzufangen, sollte sich dort auch garnicht erst tummeln. Und jede Firma die es dennoch macht, hat mit Sicherheit auch einen trifftigen Grund, der nicht immer gleich von jedem, zufällig vorbeisurfenden Leser erkannt wird und ihn deshalb als unnütz empfindet. Nun denn, dann ist es halt so.
Wie und über was muss denn z.B. ein Firmenblog geschrieben werden, damit er Ihrer Ansicht nach sinnvoll ist?
3. Jörg Schlottke
Kommentar vom 18. November 2009 um 19:52
Zur Ergänzung:
Social Media Marketing ist für jedes Unternehmen in Bezug auf Relevanz, Konzeption, Strategie, Integration, Frequenz an Aktivitäten sehr individuell und nicht in ein paar Sätzen zu definieren. Es ist nicht Twitter, Facebook, Blog, XING, Youtube etc., es sind in erster Linie die Beziehungen und Gespräche, die online entstehen und gepflegt werden. Twitter, Facebook, Blogs, XING und Co unterstützen den Aufbau und Pflege von Beziehungen. Nur es ist wichtig, dass man die Mechanismen und Funktionsweisen der Social Networks versteht, um sie anschließend auch aus Unternehmenssicht sinnvoll zu nutzen.
Die Links bei Blogs sind nicht der Grund, warum sie die beste Suchmaschinenoptimierung bieten. Es ist der themenspezifische und authentisch geschriebene Content (Inhalt) und es ist die Interaktionsmöglichkeit mit Lesern und die Vernetzung mit anderen Blogs, bzw. besser Artikeln, die thematisch aufeinander aufbauen.
Denken Sie nicht in Websites sondern in Netzen. Die Blogosphäre ist solch ein Netz. Nutzen Sie z.B. Google Blogsuche zum Thema “Suchmaschinenoptimierung” oder noch besser “Longtail” und ich bin mir sicher, dass sie eine Vielzahl an Quellen mit passenden Hintergrundinformationen finden werden.
Google ändert permanent seine Kriterien zur Positionierung von Suchergebnissen und greift dabei immer mehr auf authentisch, geschriebene Inhalte mit echtem Mehrwert zurück. Wer nicht am Puls der Zeit bleibt und mit der regelmäßigen Produktion von aktuellem und relevantem Content beginnt, kann viel Geld in Suchmaschinenoptimierung stecken und wird mit der Zeit immer weniger gute Positionierungen bezogen auf ein paar Keywords erhalten.